定制吉祥物是一種重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，可以幫助品牌更具辨識(shí)度、增強(qiáng)品牌印象和提高品牌認(rèn)知度。本文從品牌辨識(shí)度、品牌印象和品牌認(rèn)知度三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了定制吉祥物的重要性和優(yōu)勢(shì)，并提供了具體的案例分析和實(shí)施建議。

一、定制吉祥物提高品牌辨識(shí)度

品牌辨識(shí)度是指消費(fèi)者在大量市場(chǎng)信息中識(shí)別和記住特定品牌的能力。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌辨識(shí)度顯得尤為重要。而定制吉祥物作為品牌符號(hào)和形象的重要組成部分，成為企業(yè)提高品牌辨識(shí)度的有效方式。

通過(guò)獨(dú)有的形象和特點(diǎn)，定制吉祥物可以幫助品牌在同類(lèi)競(jìng)品中更具有辨識(shí)度。例如，知名的奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，其定制吉祥物熊貓和豆豆也成為了廣受歡迎的文化符號(hào)，使得人們一提起熊貓或者豆豆，就能聯(lián)想起奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和奧林匹克品牌。因此，企業(yè)定制吉祥物的形象和特點(diǎn)應(yīng)該有助于其與其他品牌做出區(qū)分。

另外，定制吉祥物可以幫助品牌形成一個(gè)統(tǒng)一的形象和文化氛圍，使得品牌形象更加清晰和有力。比如，世界知名品牌可口可樂(lè)的圣誕老人廣告就是通過(guò)定制的圣誕老人形象，將可口可樂(lè)與圣誕節(jié)文化聯(lián)系在一起，形成了獨(dú)特的品牌文化和形象。

二、定制吉祥物增強(qiáng)品牌印象

品牌印象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的知覺(jué)、看法和感受。與品牌辨識(shí)度不同的是，品牌印象更側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)品牌的感受和情感投射。定制吉祥物能夠通過(guò)形象和性格的特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和感性認(rèn)知。

首先，定制吉祥物可以使得品牌更生動(dòng)、有趣，從而更容易引起消費(fèi)者的注意和情感共鳴。例如，地球人重力體感館的吉祥物“地心仙子”，通過(guò)造型可愛(ài)、形象接地氣的設(shè)計(jì)，為品牌樹(shù)立了親和力和互動(dòng)性的形象。其次，定制吉祥物也可以與品牌價(jià)值進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)化品牌印象和文化內(nèi)涵。比如，招商銀行的熊貓“貅貅”，就是將“貅”這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物元素融入到品牌形象中，給人留下了沉穩(wěn)、莊重、富有中國(guó)文化元素的印象。

最后，定制吉祥物作為品牌故事的載體，可以借助背后的寓意和故事，為品牌注入一份愛(ài)與傳承的情感，增強(qiáng)品牌印象和認(rèn)同。例如，中國(guó)鐵路動(dòng)車(chē)組“復(fù)興號(hào)”品牌的吉祥物“陸行鳥(niǎo)大航海家”，寓意著旅行、航海、遠(yuǎn)方，代表著旅行和連接的感性意義，體現(xiàn)了品牌的理念和價(jià)值。

三、定制吉祥物提高品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉和了解。對(duì)于一些中小型企業(yè)和新興品牌而言，提高品牌認(rèn)知度顯得尤為重要。而定制吉祥物作為品牌形象的重要引導(dǎo)，可以幫助企業(yè)提高品牌的知名度和曝光率。

定制吉祥物可以通過(guò)參與重大活動(dòng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)品牌曝光率和品牌宣傳效果。例如，各大品牌在重大節(jié)日和活動(dòng)中，常常會(huì)推出定制的吉祥物形象，與品牌文化和活動(dòng)主題相聯(lián)系，增強(qiáng)品牌宣傳的可視性和影響力。此外，定制吉祥物也可以通過(guò)社交媒體等渠道的傳播，將品牌形象和文化傳遞給更廣泛的受眾。例如，2018年上海國(guó)際馬拉松賽的大熊貓吉祥物“跑跑”，通過(guò)社交媒體和實(shí)體渠道的宣傳，使得幾乎所有跑者和觀(guān)眾都能夠認(rèn)知到品牌的形象和故事，提高了品牌的曝光率和認(rèn)知度。

綜上所述，企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如果能夠巧妙地利用定制吉祥物這一有效的品牌形象設(shè)計(jì)手段，定能帶來(lái)更好的品牌效果和全新的品牌印象。但是，在進(jìn)行定制吉祥物的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)需要考慮吉祥物形象和品牌形象的契合度、吉祥物傳達(dá)的故事和價(jià)值、吉祥物的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景等多方面的問(wèn)題。只有在考慮全面，策劃細(xì)致，才能真正發(fā)揮吉祥物的品牌宣傳效力。

以上三個(gè)方面是企業(yè)定制吉祥物能夠幫助企業(yè)提高品牌辨識(shí)度、增強(qiáng)品牌印象和提高品牌認(rèn)知度的重要原因。定制吉祥物是一種有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，但是在進(jìn)行吉祥物的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要既考慮品牌形象的氛圍和價(jià)值，也需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，考慮掌握渠道和整合資源等問(wèn)題，以營(yíng)造出更具個(gè)性和影響力的品牌形象。

介紹完“吉祥物訂制”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

吉祥物訂制配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：吉祥物訂制