VI設(shè)計是一個企業(yè)品牌形象中至關(guān)重要的一環(huán)，通過VI設(shè)計的成功與否可以直接影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任，但VI設(shè)計也是一個有難點(diǎn)的過程。本文將從品牌視覺設(shè)計、品牌信息傳達(dá)、品牌一致性保持三個方面對VI設(shè)計難點(diǎn)與打造品牌形象的方法進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、品牌視覺設(shè)計

品牌視覺設(shè)計是VI設(shè)計的核心，成功的品牌視覺設(shè)計可使品牌更易于消費(fèi)者明辨和記住。在這個方面，VI設(shè)計有兩個難點(diǎn)，一是設(shè)計難點(diǎn)，二是實現(xiàn)難點(diǎn)。

設(shè)計難點(diǎn)：VI設(shè)計需要囊括品牌標(biāo)志、字體、色彩、產(chǎn)品包裝等等元素的設(shè)計，且這些元素需要在設(shè)計上協(xié)調(diào)一致。而品牌標(biāo)志最為重要，需要準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的內(nèi)涵和文化，并保證獨(dú)特性，讓消費(fèi)者易于識別和記憶。

實現(xiàn)難點(diǎn)：即使設(shè)計好了VI元素，如何實現(xiàn)和應(yīng)用也是一個難點(diǎn)。VI需要廣泛地應(yīng)用在品牌推廣、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝等各個方面，如何將VI元素運(yùn)用到實際應(yīng)用中，又不能破壞設(shè)計的整體性和一致性，是未來的難點(diǎn)之一。

二、品牌信息傳達(dá)

VI設(shè)計除了要具有吸引人的視覺效果外，還要能夠傳達(dá)品牌的信息和特質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和理解。在這個方面，VI設(shè)計又有兩個難點(diǎn)，一是信息傳達(dá)難點(diǎn)，二是文化傳達(dá)難點(diǎn)。

信息傳達(dá)難點(diǎn)：消費(fèi)者不僅僅是通過外觀來認(rèn)知一個品牌，還需要通過VI設(shè)計傳達(dá)的信息和特質(zhì)來了解品牌的特點(diǎn)和競爭力，并做出購買決策。但如何在限定的VI元素中，充分呈現(xiàn)品牌的信息和特質(zhì)，是一個需要精心思考的問題。

文化傳達(dá)難點(diǎn)：VI設(shè)計是品牌文化的具體呈現(xiàn)，品牌的文化就要通過VI設(shè)計來傳達(dá)，但如何使VI設(shè)計與品牌文化緊密相連，能夠讓消費(fèi)者在看到品牌VI設(shè)計時，不僅僅是看到一個品牌的形象，而是看到品牌的精髓和文化內(nèi)涵，也是一個難點(diǎn)。

三、品牌一致性保持

VI設(shè)計是一個持久性的過程，品牌要長久地保持一直的風(fēng)格和形象。任何時候，品牌VI的變化都要體現(xiàn)品牌相關(guān)價值的變化，而不是公司口味或設(shè)計趨勢的轉(zhuǎn)移。在這個方面，VI設(shè)計有兩個難點(diǎn)，一是變化難點(diǎn)，二是一致性保持難點(diǎn)。

變化難點(diǎn)：隨著市場環(huán)境和品牌戰(zhàn)略的變化，VI設(shè)計也需要跟著調(diào)整和變化，但不能跨出品牌的范圍，要在保證品牌特質(zhì)不變的情況下做出調(diào)整，這是一個不易把握的難點(diǎn)。

一致性保持難點(diǎn)：VI設(shè)計中最大的難點(diǎn)是它的持續(xù)性。品牌設(shè)計需要保持一定的一致性，這意味著VI設(shè)計必須在設(shè)計之初遵循一些基本規(guī)則和原則，確保品牌設(shè)計的一致性，而在每個應(yīng)用領(lǐng)域中，也要保持一個相同的風(fēng)格和非常相似的VI元素，這就需要設(shè)計師和管理者在后期運(yùn)用過程中的嚴(yán)antically。否則，整個品牌的化學(xué)反應(yīng)可能消失，甚至變得不協(xié)調(diào)或不專業(yè)，從而損害品牌形象。

VI設(shè)計對于企業(yè)品牌形象的塑造至關(guān)重要，但VI設(shè)計過程中也有很多難點(diǎn)。要想通過VI設(shè)計打造品牌形象，需要在品牌視覺設(shè)計、品牌信息傳達(dá)、品牌一致性保持三個方面下功夫，通過克服這些難點(diǎn)并逐漸完善VI設(shè)計步驟，才能夠成功地打造出一個有影響力和獨(dú)特性的品牌。

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vi設(shè)計的難點(diǎn)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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